Informacje o szkoleniu online:
Celem szkolenia jest dostarczenie wiedzy oraz narzędzi niezbędnych do pracy z contentem, które będą wspierać kluczowe cele uczelni, takie jak rekrutacja, budowanie marki, promocja osiągnięć naukowych oraz wzmacnianie relacji z różnymi grupami odbiorców.
W rezultacie, uczestnicy szkolenia nabędą umiejętności tworzenia treści odpowiadających potrzebom różnych grup docelowych oraz gotowość do wdrożenia narzędzi i nowych technologii, które ułatwią efektywne zarządzanie contentem.
Ponadto, dowiedzą się dlaczego i w jaki sposób angażować ekspertów wewnętrznych do strategii budowania wizerunku naukowego i eksperckiego uczelni i jej pracowników.
Dla kogo jest szkolenie?
Pracownicy działów marketingu i PR uczelni: osoby odpowiedzialne za komunikację i promocję uczelni
Osoby zajmujące się rekrutacją studentów: specjaliści, którzy potrzebują narzędzi do przyciągania nowych kandydatów
Wykładowcy i pracownicy administracyjni: osoby, które chcą zrozumieć znaczenie content marketingu w budowaniu wizerunku uczelni
Dyrektorzy/kierownicy centrów
Koordynatorzy kierunków studiów
Kierownicy studiów podyplomowych
Czego dowiedzą się uczestnicy?
- Uczestnicy dowiedzą się, jak tworzyć wartościowe treści, które wspierają wizerunek uczelni oraz budują długotrwałe relacje z kluczowymi grupami odbiorców, w tym kandydatami, społecznością akademicką i partnerami.
- Nauczą się skutecznie wykorzystywać stronę internetową oraz media społecznościowe do budowania zaangażowanej społeczności wokół uczelni.
- Dowiedzą się, jak współpracować z wewnętrznymi ekspertami uczelni, aby wzmacniać wizerunek uczelni jako ośrodka wiedzy.
- Po szkoleniu uczestnicy będą mieli wiedzę na temat narzędzi content marketingowych i nowych technologii, które ułatwią zarządzanie contentem.
Program szkolenia
Moduł I: Wprowadzenie (60 min.)
- Powitanie, check-in (ćwiczenie zapoznawcze, podczas którego uczestnicy będą mieli okazję przedstawić swoje oczekiwania i cele szkoleniowe) oraz omówienie agendy.
- Content marketing – elementy przekazu, współczesne problemy z contentem, różnica między content marketingiem, a content creation, trendy w content marketingu dla branży edukacyjnej.
- Segmentacja, personalizacja i customizacja treści.
Moduł II: Content na stronie www (90 min.)
- Miejsce strony WWW w strategii komunikacji. Wady i zalety komunikacji przez stronę www.
- Search Engine Optimization. Zasady optymalizacji treści, w tym dobór słów kluczowych, metaopisy, nagłówki oraz struktura URL, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.
- Relacje pomiędzy content marketingiem, UX i SEO. Jak content marketing wspiera SEO. Zasady projektowania użytecznych treści.
- Typy contentu na stronie WWW, przykłady skutecznego copy. Jak pisać angażujące opisy kierunków studiów, informacje o programach, wydarzeniach oraz życiu studenckim? Wskazówki dotyczące stylu, tonu i języka.
- Algorytmy Google. Optymalizacja treści dla wyszukiwarek. Co warto wiedzieć, aby zwiększyć widoczność uczelni?
Moduł III: Content w social mediach (60 min.)
- Specyfika komunikacji w social mediach. Wybór odpowiednich platform realizujących różne cele marketingowe.
- Strategiczna rola social mediów. Jak budować społeczność wokół uczelni?
- Typy contentu w social mediach. Co tworzyć, aby angażować odbiorców?
- Algorytmy w najważniejszych platformach SoMe. Jak dostosować treści do platform?
- Przykłady contentu w SM. Case studies polskich i zagranicznych uczelni.
Moduł IV: Tematyka i rodzaje treści (60 min.)
- Jak dobierać tematykę adekwatną do odbiorców treści i tworzyć linie komunikacyjne? Sposoby wyszukiwania tematów treści, social listening.
- Strategia doboru słów kluczowych. Czym są słowa kluczowe? Narzędzia do badania słów kluczowych, priorytetyzacja słów kluczowych.
- User Generated Content. Techniki wykorzystywania contentu generowanego przez użytkowników.
- Komunikacja wizualna i wideo content.
Moduł V: Jak pracować z contentem (60 min.)
- Narzędziownik content marketingowy. Przegląd przydatnych narzędzi do pracy z contentem.
- Webwriting. Zasady tworzenia treści dla celów internetowych zgodne z aktualnymi trendami i zachowaniami konsumenckimi.
- Nowe technologie w content marketingu. Wykorzystanie sztucznej inteligencji w pracy nad contentem. Pierwsze kroki z ChatGPT.
Moduł VI: Zakończenie
- Sesja pytań i odpowiedzi, aby rozwiać wątpliwości i pogłębić zrozumienie przedstawionych koncepcji.
- Podsumowanie spotkania oraz ewentualne ankiety oceniające spotkanie.
- Check out (ćwiczenie kończące, podczas którego uczestnicy określają poziom osiągnięcia założonych celów szkoleniowych). Uczestnicy określają next steps oraz biggest learning.
Co zapewniamy w ramach szkolenia?
- Imienny certyfikat ukończenia szkolenia w wersji elektronicznej;
- Możliwość zadawania pytań w czasie szkolenia za pośrednictwem chatu lub połączenia video;
- Prezentacja ze szkolenia w wersji elektronicznej;
- Pełne wsparcie techniczne.
Prowadząca
dr Marta Telus
Ekspertka ds. marketingu szkół wyższych
Ekspertka w obszarze digital marketingu z 12-letnim stażem pracy w szkolnictwie wyższym. Doskonale rozumie specyfikę środowiska akademickiego i jego potrzeby w obszarze komunikacji. Przez lata aktywnej działalności w środowisku akademickim nie tylko współtworzyła programy nauczania na kierunkach związanych z marketingiem, ale także prowadziła warsztaty, wykłady i szkolenia z zakresu marketingu cyfrowego, mediów społecznościowych oraz content marketingu. Zna realia współczesnej edukacji wyższej i rozumie potrzeby studentów oraz pracowników naukowych, co pozwala jej na skuteczne wdrażanie strategii content marketingowych w kontekście akademickim.
Od 10 lat jest związana z branżą digital marketingu. Szczególną uwagę przywiązuje do analizy komunikacji i grupy docelowej w kanałach digital. Łączy wiedzę z zakresu marketingu, ekonomii behawioralnej oraz service design, co pozwala na lepsze rozumienie potrzeb interesariuszy uczelni.
Doktor w dziedzinie nauk społecznych w dyscyplinie ekonomia i finanse (studia doktoranckie w Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie). Zainteresowania dydaktyczne i naukowe koncentruje wokół zagadnień: konkurencyjności, szkolnictwa wyższego w Polsce (ze szczególnym uwzględnieniem szkolnictwa niepublicznego), ekonomii behawioralnej oraz design thinking.
Obejrzyj nagranie webinaru „10 pułapek w content marketingu uczelni Jak zbudować strategię, która działa?”
Masz pytania dotyczące szkolenia?
Zapraszamy do kontaktu z naszym Biurem
Najczęściej zadawane pytania
Rejestracja na szkolenie odbywa się drogą elektroniczną przy pomocy formularza, dostępnego na stronie określonego szkolenia.
Po otrzymaniu formularza przedstawiciel IRSW kontaktuje się z Osobą zgłaszającą za pośrednictwem poczty elektronicznej (na adres podany w formularzu), w celu potwierdzenia zgłoszenia wskazanych osób na szkolenie oraz przesłania faktury VAT.
Najpóźniej na 3 dni przed terminem szkolenia stacjonarnego przedstawiciel IRSW odpowiedzialny za organizację i przebieg szkolenia przesyła Uczestnikom drogą elektroniczną informacje na temat:
● dokładnego miejsca szkolenia, wraz z numerem sali szkoleniowej;
● wskazówek dojazdu;
● godzin rozpoczęcia i zakończenia szkolenia;
● certyfikatów i zasad ich wydawania.
Warunkiem uczestnictwa w szkoleniu jest dokonanie odpowiedniej wpłaty na wskazany rachunek bankowy Instytutu, na podstawie prawidłowo wystawionej faktury VAT, najpóźniej na 3 dni przed rozpoczęciem szkolenia, po otrzymaniu potwierdzenia uczestnictwa w szkoleniu. W przypadku dokonania wpłaty po czasie, o którym mowa w zdaniu poprzednim, Uczestnik zobowiązany jest przed rozpoczęciem szkolenia przesłać pocztą elektroniczną potwierdzenie zrealizowanego przelewu.
Faktury VAT za udział w szkoleniu przekazywane są Uczestnikom pocztą elektroniczną na wskazany w formularzu zgłoszeniowym adres e-mail najpóźniej na 7 dni przed terminem szkolenia.
Na 7 dni przed szkoleniem można przesłać pytania na adres szkolenia@irsw.pl, które to zostaną przekazane prowadzącemu szkolenie. W trakcie każdego szkolenia prowadzący przewiduje czas na indywidualne pytania uczestników.
Tak, można zapisać dowolną liczbę osób. IRSW może jednak określić limit miejsc na szkoleniu. W przypadku liczby zgłoszeń przekraczającej określony limit, o wpisaniu na listę uczestników decyduje kolejność zgłoszeń, przy czym osoby zgłoszone później wpisywane są na listę rezerwową szkolenia.
Koordynator szkoleń informuje zgłoszone osoby o ostatecznym potwierdzeniu uczestnictwa w szkoleniu najpóźniej 5 dni roboczych przed szkoleniem. Informacja przesyłana jest drogą elektroniczną na adres e-mail wskazany w formularzu. Potwierdzenie uczestnictwa jest jednoznaczne z wpisaniem na listę uczestników szkolenia. Do startu danej edycji szkolenia stacjonarnego niezbędna jest minimalna grupa zapisanych osób. Jeśli z jakiś powodów nie uda się jej zebrać, poinformujemy Państwa o tej sytuacji najpóźniej 5 dni przed terminem szkolenia i zaproponujemy wybór innego rozwiązania: zapis na kolejną edycję danego szkolenia, wybór innych naszych autorskich kursów z dostępnej oferty w ramach wpłaconej kwoty lub całkowity zwrot wpłaconych środków.
Materiały szkoleniowe oraz certyfikaty w wersji elektronicznej są udostępniane Uczestnikom po zakończeniu szkolenia (nie później niż na 3 dni robocze od daty szkolenia) za pośrednictwem poczty elektronicznej na adresy podane w formularzu zgłoszeniowym.