Informacje o szkoleniu stacjonarnym:
Celem szkolenia jest dostarczenie wiedzy oraz narzędzi niezbędnych do opracowania i wdrożenia skutecznej strategii content marketingowej, która będzie wspierać kluczowe cele uczelni, takie jak rekrutacja, budowanie marki, promocja osiągnięć naukowych oraz wzmacnianie relacji z różnymi grupami odbiorców.
Podczas szkolenia zostaną poruszone podstawy strategiczne, takie jak audyt działań content marketingowych, ustalanie celów i KPI, określanie grup docelowych oraz planowanie i dystrybucja treści.
Rezultatem szkolenia będzie opracowanie ram skutecznej strategii content marketingowej dostosowanej do specyfiki uczelni, wyznaczenie celów i wskaźników efektywności, które ułatwią efektywne zarządzanie contentem.
Dla kogo jest szkolenie?
Pracownicy działów marketingu i PR uczelni: osoby odpowiedzialne za komunikację i promocję uczelni
Osoby zajmujące się rekrutacją studentów: specjaliści, którzy potrzebują narzędzi do przyciągania nowych kandydatów
Wykładowcy i pracownicy administracyjni: osoby, które chcą zrozumieć znaczenie content marketingu w budowaniu wizerunku uczelni
Dyrektorzy/kierownicy centrów
Koordynatorzy kierunków studiów
Kierownicy studiów podyplomowych
Czego dowiedzą się uczestnicy?
- Uczestnicy dowiedzą się, jak strategicznie zarządzać contentem oraz jak usprawnić workflow contentowy.
- Nauczą się identyfikować grupy docelowe i tworzyć persony, co pozwoli na skuteczniejsze dopasowanie treści do potrzeb odbiorców i wspieranie celów rekrutacyjnych oraz promocji osiągnięć naukowych.
- Zdobędą umiejętność wyznaczania jasnych celów oraz wskaźników efektywności, co umożliwi mierzenie efektów działań content marketingowych i ich optymalizację.
- Po szkoleniu uczestnicy będą mieli draft strategii content marketingowej oraz wiedzę na temat narzędzi i nowych technologii, które ułatwią zarządzanie contentem.
Program szkolenia
Moduł I: Wprowadzenie (60 min.)
- Powitanie, check-in (ćwiczenie zapoznawcze, podczas którego uczestnicy będą mieli okazję przedstawić swoje oczekiwania i cele szkoleniowe) oraz omówienie agendy.
- Strategiczny content marketing i jego znaczenie dla uczelni. Wykorzystanie content marketingu do promocji rekrutacji, budowania wizerunku eksperckiego, naukowego oraz budowania relacji z interesariuszami. Omówienie roli content marketingu w strtategii digital. Content marketing funnel. Content pillars.
- TOP 10 problemów z jakimi najczęściej borykają się uczelnie w kontekście przygotowania strategii content marketingowej. Case studies uczelni.
- Określenie sytuacji wyjściowej dla content marketingu – audyt efektywności działań content marketingowych oraz przegląd działań konkurencji.
Moduł II: Cele content marketingu i KPI (90 min.)
- W jaki sposób realizować cele biznesowe, sprzedażowe, wizerunkowe, edukacyjne poprzez działania content marketingowe?
- Rodzaje KPI (wskaźniki dotyczące świadomości marki, wskaźniki do zarządzania zaangażowaniem, wskaźniki zwiększające generowanie leadów i sprzedaż).
- Ćwiczenie praktyczne: określenie content value proposition.
- Jak tworzyć ekspercki wizerunek uczelni oraz budować markę własną przy pomocy content marektingu (employer oraz employee branding)?
- Content insourcing w uczelni – wykorzystanie wewnętrznych ekspertów.
Moduł III: Odbiorcy treści (90 min.)
- Skąd czerpać informacje o grupach docelowych? Omówienie sposobów identyfikacji i segmentacji grup docelowych. Integracja danych wewnętrznych oraz zewnętrznych z uwzględnieniem narzędzi Google Search Console, Google Analytics, Facebook Inights.
- Różnice między grupą docelową, a personą marketingową.
- Co to jest persona marketingowa i jak ją tworzyć. Elementy skutecznej persony.
- Ćwiczenie warsztatowe: praca nad stworzeniem przykładowej persony.
- Jak wykorzystać persony w planowaniu działań content marketingowych? Strategie dopasowania kanałów i przykłady skutecznych taktyk dotarcia. Przykłady treści dostosowanych do różnych person.
Moduł IV: Strategiczne planowanie i dystrybucja treści (90 min.)
- Workflow contentowy – jak zorganizować pracę nad contentem w uczelni?
- Kreowanie wartościowych treści – taktyki zbierania pomysłów na treści.
- Content manager – rola i obowiązki.
- Model digital customer journey. Jak dobierać rodzaje treści i tworzyć zrozumiały content dopasowany do poszczególnych etapów digital customer journey?
- Jak wybrać i dopasować odpowiednie kanały dystrybucji treści realizujące założone cele?
- Jak optymalizować działania content marketingowe? Recycling, revamping, repurposing treści.
- Ćwiczenie praktyczne: opracowywanie planu contentowego – publikacja, dystrybucja i taktyki recyklingu treści.
- Ewaluacja działań contentowych.
Moduł V: Zakończenie (30 min)
- Sesja pytań i odpowiedzi, aby rozwiać wątpliwości i pogłębić zrozumienie przedstawionych koncepcji.
- Podsumowanie spotkania oraz ewentualne ankiety oceniające spotkanie.
- Check out (ćwiczenie kończące, podczas którego uczestnicy określają poziom osiągnięcia założonych celów szkoleniowych). Uczestnicy określają next steps oraz biggest learning.
Co zapewniamy w ramach szkolenia?
- Materiały szkoleniowe (teczka, notes);
- Imienny certyfikat ukończenia szkolenia w wersji elektronicznej;
- Możliwość zadawania pytań w czasie szkolenia;
- Prezentacja ze szkolenia w wersji elektronicznej;
- Pełne wyżywienie (przerwa kawowa nielimitowana przez całe szkolenie, lunch serwowany w formie bufetu szwedzkiego).
Wybrane opinie naszych klientów
Prowadząca
dr Marta Telus
Ekspertka ds. marketingu szkół wyższych
Ekspertka w obszarze digital marketingu z 12-letnim stażem pracy w szkolnictwie wyższym. Doskonale rozumie specyfikę środowiska akademickiego i jego potrzeby w obszarze komunikacji. Przez lata aktywnej działalności w środowisku akademickim nie tylko współtworzyła programy nauczania na kierunkach związanych z marketingiem, ale także prowadziła warsztaty, wykłady i szkolenia z zakresu marketingu cyfrowego, mediów społecznościowych oraz content marketingu. Zna realia współczesnej edukacji wyższej i rozumie potrzeby studentów oraz pracowników naukowych, co pozwala jej na skuteczne wdrażanie strategii content marketingowych w kontekście akademickim.
Od 10 lat jest związana z branżą digital marketingu. Szczególną uwagę przywiązuje do analizy komunikacji i grupy docelowej w kanałach digital. Łączy wiedzę z zakresu marketingu, ekonomii behawioralnej oraz service design, co pozwala na lepsze rozumienie potrzeb interesariuszy uczelni.
Doktor w dziedzinie nauk społecznych w dyscyplinie ekonomia i finanse (studia doktoranckie w Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie). Zainteresowania dydaktyczne i naukowe koncentruje wokół zagadnień: konkurencyjności, szkolnictwa wyższego w Polsce (ze szczególnym uwzględnieniem szkolnictwa niepublicznego), ekonomii behawioralnej oraz design thinking.
Obejrzyj nagranie webinaru „10 pułapek w content marketingu uczelni Jak zbudować strategię, która działa?”
Masz pytania dotyczące szkolenia?
Zapraszamy do kontaktu z naszym Biurem
Najczęściej zadawane pytania
Rejestracja na szkolenie odbywa się drogą elektroniczną przy pomocy formularza, dostępnego na stronie określonego szkolenia.
Po otrzymaniu formularza przedstawiciel IRSW kontaktuje się z Osobą zgłaszającą za pośrednictwem poczty elektronicznej (na adres podany w formularzu), w celu potwierdzenia zgłoszenia wskazanych osób na szkolenie oraz przesłania faktury VAT.
Najpóźniej na 3 dni przed terminem szkolenia stacjonarnego przedstawiciel IRSW odpowiedzialny za organizację i przebieg szkolenia przesyła Uczestnikom drogą elektroniczną informacje na temat:
● dokładnego miejsca szkolenia, wraz z numerem sali szkoleniowej;
● wskazówek dojazdu;
● godzin rozpoczęcia i zakończenia szkolenia;
● certyfikatów i zasad ich wydawania.
Warunkiem uczestnictwa w szkoleniu jest dokonanie odpowiedniej wpłaty na wskazany rachunek bankowy Instytutu, na podstawie prawidłowo wystawionej faktury VAT, najpóźniej na 3 dni przed rozpoczęciem szkolenia, po otrzymaniu potwierdzenia uczestnictwa w szkoleniu. W przypadku dokonania wpłaty po czasie, o którym mowa w zdaniu poprzednim, Uczestnik zobowiązany jest przed rozpoczęciem szkolenia przesłać pocztą elektroniczną potwierdzenie zrealizowanego przelewu.
Faktury VAT za udział w szkoleniu przekazywane są Uczestnikom pocztą elektroniczną na wskazany w formularzu zgłoszeniowym adres e-mail najpóźniej na 7 dni przed terminem szkolenia.
Na 7 dni przed szkoleniem można przesłać pytania na adres szkolenia@irsw.pl, które to zostaną przekazane prowadzącemu szkolenie. W trakcie każdego szkolenia prowadzący przewiduje czas na indywidualne pytania uczestników.
Tak, można zapisać dowolną liczbę osób. IRSW może jednak określić limit miejsc na szkoleniu. W przypadku liczby zgłoszeń przekraczającej określony limit, o wpisaniu na listę uczestników decyduje kolejność zgłoszeń, przy czym osoby zgłoszone później wpisywane są na listę rezerwową szkolenia.
Koordynator szkoleń informuje zgłoszone osoby o ostatecznym potwierdzeniu uczestnictwa w szkoleniu najpóźniej 5 dni roboczych przed szkoleniem. Informacja przesyłana jest drogą elektroniczną na adres e-mail wskazany w formularzu. Potwierdzenie uczestnictwa jest jednoznaczne z wpisaniem na listę uczestników szkolenia. Do startu danej edycji szkolenia stacjonarnego niezbędna jest minimalna grupa zapisanych osób. Jeśli z jakiś powodów nie uda się jej zebrać, poinformujemy Państwa o tej sytuacji najpóźniej 5 dni przed terminem szkolenia i zaproponujemy wybór innego rozwiązania: zapis na kolejną edycję danego szkolenia, wybór innych naszych autorskich kursów z dostępnej oferty w ramach wpłaconej kwoty lub całkowity zwrot wpłaconych środków.
Materiały szkoleniowe oraz certyfikaty w wersji elektronicznej są udostępniane Uczestnikom po zakończeniu szkolenia (nie później niż na 3 dni robocze od daty szkolenia) za pośrednictwem poczty elektronicznej na adresy podane w formularzu zgłoszeniowym.