- Przeprowadzamy badania opinii interesariuszy – badania ilościowe techniką CATI i/lub CAWI oraz jakościowe – badania fokusowe FGI lub indywidualne wywiady pogłębione IDI/ITI, dotyczące aktualnego wizerunku i postrzegania uczelni w odnośnych grupach interesariuszy, oraz wśród mieszkańców danego obszaru;
- Przeprowadzamy kompleksową analizę i opracowujemy rekomendacje dot. sposobu wewnętrznej organizacji oraz zarzadzania działaniami marketingowymi w uczelni;
- Dokonujemy analizy i oceny najważniejszych aspektów marketingowych uczelni w oparciu o wyniki przeprowadzonych badań ilościowych oraz dodatkowych badań jakościowych;
- Przeprowadzamy analizę “DNA” marki uczelni, tj.: wyróżniki, wartości, obietnice, Brand Experience oraz Brand Design;
- Przeprowadzamy diagnozę sposobu organizacji działań marketingowych oraz efektywności tego procesu;
- Wykonujemy analizę istotnych czynników otoczenia, w którym działa uczelnia, w tym działań uczelni konkurencyjnych, trendów i oczekiwań partnerów zewnętrznych;
- Opracowujemy i prezentujemy raport zawierający praktyczne wnioski i rekomendacje.
- Uczelnia otrzymała zbiorczy raport komparatystyczny zawierający wnioski z przeprowadzonej wielowymiarowej oceny aktualnego wizerunku uczelni wśród kluczowych grup interesariuszy (studenci, absolwenci, pracownicy, partnerzy) oraz diagnozy sposobu organizacji działań marketingowych;
- Na podstawie przeprowadzonej analizy i oceny prowadzonych przez uczelnię działań marketingowych oraz wykorzystywanych mediów, narzędzi, kanałów komunikacji, systemów identyfikacji wizualnej oraz kreacji i treści reklamowych opracowane są rekomendacje działań doskonalących;
- Uczelnia zyskała informacje na temat kluczowych wyzwań stojących przed uczelnią w obszarze marketingowym;
- Benchmarking najważniejszych działań, kanałów i narzędzi (porównanie z konkurencją).
baza wiedzy
Polecane materiały z Bazy Wiedzy
Checklista do weryfikacji strony WWW uczelni [PDF do pobrania]
Zapraszamy do pobrania checklisty, którą można wykorzystać do prostego audytu strony internetowej uczelni. Pozwoli ona sprawdzić czy strona www spełnia swoją rolę w procesie promocji oferty edukacyjnej i rekrutacji kandydatów.
Jak przeprowadzić audyt marketingowy w uczelni? [bezpłatny e-book]
Zespół IRSW przygotował e-book pt. "Jak przeprowadzić audyt marketingowy w uczelni", z którego dowiesz się, jak wdrożyć metody i procesy, które pomogą na bieżąco monitorować sytuację oraz dobrze planować i optymalizować działania marketingowe.
Dlaczego warto systematycznie przyglądać się działaniom komunikacyjnym i promocyjnym, czyli cała prawda o audycie marketingowym uczelni
Systematyczny audyt marketingowy pozwala zweryfikować skuteczność dotychczas prowadzonych działań, wykorzystywanych narzędzi, a także zaproponować ulepszenia, które ostatecznie prowadzą do podniesienia efektywności uczelni. Dowiedz się, jak wdrożyć metody i procesy, które pomogą Ci na bieżąco monitorować sytuację oraz dobrze planować i optymalizować działania marketingowe.