- Przeprowadzamy audyt marketingowy i analizę marki obejmujące ocenę efektywności i jakości działań marketingowych uczelni oraz analizę jej strategii marki.
- Dokonujemy wstępnej analizy sytuacji komunikacyjnej – identyfikujemy mocne i słabe strony aktualnych działań komunikacyjnych uczelni, analizujemy jej otoczenie, w tym działania konkurencji. Wskazujemy kluczowe i najpilniejsze zmiany niezbędne do poprawy efektywności komunikacji.
- Opracowujemy kluczowe elementy strategii i przygotowujemy dokument strategiczny obejmujący m.in. cele komunikacyjne, grupy docelowe, kluczowe przekazy oraz plan działań i kanałów komunikacji.
- Wspieramy proces implementacji strategii poprzez dostarczenie szczegółowych zaleceń dotyczących jej wdrożenia, w tym:
– kluczowe mierniki i metody monitorowania skuteczności działań,
– rekomendacje dotyczące komunikowania wartości marki do kluczowych interesariuszy.
1. Uczelnia otrzymuje strategię komunikacji marketingowej – kompleksowy dokument obejmujący m.in:
- identyfikację marki (misji, wartości i osobowości marki),
- cele komunikacyjne w obszarze komunikacji marketingowej, zgodne ze strategią marki lub strategią rozwoju,
- zdefiniowane grupy docelowe (strategiczne oraz taktyczne) w obszarze komunikacji marketingowej (do wewnątrz i do zewnątrz),
- motyw przewodni komunikacji i kluczowe przekazy dostosowane do różnych grup odbiorców,
- kluczowe przekazy oraz tonality komunikacji, dopasowane do poszczególnych grup docelowych,
- listę działań, narzędzi, mediów i kanałów komunikacji, uwzględniające specyfikę grup docelowych.
2. Opracowany jest plan wdrożenia – czyli praktyczne wskazówki dla zespołu marketingowego dotyczące:
- planowania i tworzenia treści,
- komunikacji wizualnej,
- kontroli wizerunku marki w social media.
3. Wskazane są metody oceny efektywności działań marketingowych – jasne i zrozumiałe mierniki sukcesu, umożliwiające bieżące monitorowanie postępów oraz dokonywanie zmian w strategii, dostosowane zarówno do potrzeb zespołu marketingowego, jak i władz uczelni.
baza wiedzy
Polecane materiały z Bazy Wiedzy
Checklista do weryfikacji strony WWW uczelni [PDF do pobrania]
Zapraszamy do pobrania checklisty, którą można wykorzystać do prostego audytu strony internetowej uczelni. Pozwoli ona sprawdzić czy strona www spełnia swoją rolę w procesie promocji oferty edukacyjnej i rekrutacji kandydatów.
Jak przeprowadzić audyt marketingowy w uczelni? [bezpłatny e-book]
Zespół IRSW przygotował e-book pt. "Jak przeprowadzić audyt marketingowy w uczelni", z którego dowiesz się, jak wdrożyć metody i procesy, które pomogą na bieżąco monitorować sytuację oraz dobrze planować i optymalizować działania marketingowe.
10 pułapek w content marketingu uczelni. Jak zbudować strategię, która działa? [nagranie webinaru]
Zapraszamy do obejrzenia nagrania webinaru, który poprowadziła eksperta IRSW ds. marketingu szkół wyższych, dr Marta Telus. Podczas webinaru uczestnicy zdobyli praktyczną wiedzę na temat content marketingu w uczelniach oraz dowiedzieli się o najczęstszych błędach, które mogą znacząco obniżyć skuteczność działań content marketingowych.